Vorschau auf die 7. Markenkonferenz 2012:
B2B-Markenerfolg als Ergebnis konsequenter Führung

Der Erfolg von Industrieunternehmen und B2B-Dienstleistern hängt maßgeblich von einer konsequenten Markenführung nach innen und außen ab. Dabei gilt: Führung ist Chefsache, auch und gerade bei B2B-Marken!

Als Ausgangspunkt erfolgreicher Markenführung B2B dient ein markenorientiertes Recruiting top-qualifizierter Facharbeiter und Führungskräfte (Employer Branding). Daneben ist die Markenverankerung bei den Mitarbeitern (Internal Branding) von zentraler Bedeutung: Es sind die Mitarbeiter, die die Marke in ihrem Arbeitsalltag leben - und für die Kunden erlebbar machen. Das gilt insbesondere für mittelständische B2B-Unternehmen, die auf den Weltmärkten zu Hause sind und als "Hidden Champions" weltweit einen guten Ruf genießen, weshalb die internationale Markenführung aufgrund kultureller Besonderheiten hohe Ansprüche an die Unternehmens- und Markenverantwortlichen stellt (Global Branding).

Ziel der 7. Markenkonferenz B2B ist es, Unternehmens-, Marketing-/Vertriebs- und Personalverantwortlichen anhand ausgewählter Erfolgsbeispiele hilfreiche Ansatzpunke für den eigenen Markenerfolg zu präsentieren:

  • von außen nach innen: Employer Branding
  • im Unternehmen selbst: Internal Branding
  • von innen nach außen: Global Branding

Am besten gleich den Termin der 7. Markenkonferenz B2B  am 28. November 2012 im Kalender vormerken. Gerne senden wir Ihnen, sobald das neue Programm steht, eine Nachricht zu, für die Sie sich Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.  lassen können. Gerne nehmen wir auch Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann. potenzieller Sponsoren und Aussteller entgegen.

Wir würden uns freuen, Sie am 28. November in Würzburg begrüßen zu dürfen.

Ihr Vogel Event-Team

P.S.: Flankierend zur Markenkonferenz bieten wir im November zwei Vertiefungsseminare mit Prof. Dr. Karsten Kilian an, der die Markenkonferenz B2B dieses Jahr wieder moderieren wird:
27.11.2012: Erfolgsgeheimnisse interner Markenführung
29.11.2012: Erfolgsgeheimnisse werthaltiger B2B-Marken

 

kontakt

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Keynote 2011 Prof. Dr. Torsten Tomczak 
von der Universität St. Gallen bei seiner beeindruckenden Keynote über die Wirkung von
 "Brand Specific Leadership":

"Der Führungsstil und das Verhalten des Managements haben bei der Vermittlung von Markenwerten eine ganz besondere Signalwirkung - im Positiven wie im Negativen."
Twitterwall Prof. Karsten Kilian im Gespräch mit Johannes Korten von der 
GLS Bank und Marco Petracca
 von PSV Marketing. Auf der Twitterwall lautet einer der notierten Gedanken:

"Mitarbeiter sind für die Marke wichtiger als 100 Unternehmensbroschüren", so Prof. Karsten Kilian.
Markenerleben Aufmerksam lauschten die Teilnehmer bei der 6. Markenkonferenz B2B Marketingverbands-Präsident Karl Georg Musiol, der u.a. klarmachte:

"Das Markenerleben der Menschen ist die Richtschnur für erfolgreiches Marketing."
Spannende Cases Ergänzend zu den Praxisbeispielen von MAN, STILL, Hartmann, GLS Bank und Mader machte Marco Petracca deutlich:


"Marke kann man nicht zukaufen! Sie ist schon vorhanden. Man muss sie "nur noch" in Worte fassen."

 

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